一句打动人心的广告词，如“滴滴香浓，意犹未尽”、“ｊｕｓｔ　ｄｏ　ｉｔ＂，往往能给企业带来巨大的收益，也因此遭到了很多竞争者的模仿和改编。那么，广告词作为企业的无形财富能否得到知识产权法的保护呢？

　　张宇晟律师认为，任何广告词都是由文字组合而成的，文字组合要想受到知识产权的保护，无非两种途径申请注册商标与构成著作权。首先，根据《商标法》及实施条例，文字组合必须达到一定的显著性才能申请注册商标，而广告词往往字数过长，内容描述的往往是商品的品质，而非商品的来源，这样就不符合显著性要求。其次，根据《著作权法》及实施条例，文字表达必须要有独创性，体现出足够的智力成果，这样才可能受到著作权法的保护。相对而言，广告词更容易受到著作权的保护。

　　因此，张宇晟律师建议，在广告词的内容上，企业应注意体现文字表达的独创性，而不要只是简单的拼凑，或使用过多的成语或既成用语；同时，由于广告词有谁创作，在举证上通常较为困难，企业可以考虑在广告词发布之前，先进行相应的版权登记，以确定自身著作权人地位。