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风险投资与ICP的发展

编辑:张述冠 来源:互联网周刊 点击进入:法律咨询热线

  风险投资是去年以来IT圈内最热的话题之一,国内许多ICP的发展更是以获得风险投资为第一战略,“建一流网站-获得点击率-获得风险投资-建一流网站”,成为许多知识英雄梦寐以求的目标。
  要认识中国ICP吸引风险投资的情况,首先要从ICP面临的困境说起。互联网带来了很多新的商业机会,许多企业和个人都不愿袖手旁观而错失商机,于是他们纷纷进军互联网跑马圈地,试图抢占一定的市场份额。业内有一种说法,在信息化社会中,谁能获得更多消费者的关注,谁就能占得先机,注意力是这个社会最稀缺的资源。正是出于此种考虑,各家ICP都挖空心思地设计内容和进行宣传,以求获得更高的点击率,以证明本网站的价值。但在目前的情况下,我国的消费者还缺乏为网上信息付费的意识,而商家的网上广告投放数量又十分有限,网上商务活动难以获利,ICP的赢利点太少。国内大多数ICP,包括大部分比较知名的ICP目前都处于不赢利的状态,稍好一点的可以通过协助企业开发网站或者出售网络软件等手段获得一些收入,其余的则完全处于净投入阶段。
  另一方面,互联网建设是一项投入十分巨大的工程,尽管建立一个网站的初期投入并不是很大,但日常的维护成本却不菲。随着网站规模逐渐加大,页面数不断增加,每单位时间需要刷新的页面也就与日俱增。如果网站有一定的特色,点击率迅速提高,则相应的接入带宽也需要不断加大,从而产生追加的基础建设费用。所以可以说,一个网站除非停滞下来,否则所需要的维护成本将如滚雪球一般越滚越大,最终使运营者无法承受。
  一方面是造血机能不足,另一方面则是对资金的需求越来越大,所以国内大多数ICP现实处境都十分困难。由于国内市场资金本身比较短缺,不可能对这样一个短期内无法赢利的产业进行过多投入,ICP要想发展只有寻求外资的帮助。去年年末中美达成WTO协议之后,美国资本被允许介入中国互联网行业,ICP引入外资的政策壁垒已经不存在,于是众多ICP们都将吸收风险资金和海外上市列入本年度议事日程。
  然而,接收风险投资并不是免费的午餐,每个接受风险投资的企业都不得不将自己的管理权转移到资本手中。尽管许多人喜欢说这种风险投资是一种“硅谷模式”,但这种模式在中国已经有一些扭曲,在硅谷,往往是风险投资主动寻找创业人,而在中国,则常常是创业人四处寻找风险投资。双方角色的转变使创业人的意志在投资行为中无法起决定作用,最终导致投资方意志完全改变创业者初衷。硅谷的英雄们能够拿着风险投资干自己想干的事情,中关村的英雄们只能去干投资者让他们干的事情。
  中关村不是硅谷,市场不够规范、契约制度不够完善、职业管理阶层基本不存在、而各种硅谷不需要考虑的人际关系还盘根错节纠缠不清,所有这些都决定了仅仅有风险投资的注入是远远不够的,照搬硅谷的一套经营模式更是不可草率为之。了解国内情况的创业人不能自由实施自己的意志,而左右资金运作的投资者却又往往不懂中国国情,这样就不可避免地出现种种弊端,成为ICP未来发展过程中的隐患。
  ICP的本身含义是网上内容提供商,内容建设是ICP的根本。ICP应当如何建设自己的内容,目前业界尚有大量的争论,但有两个问题是无须置疑的,一是互联网内容应当突出“海量存储”这一概念,如果建网初期无法做到这一点,至少在网站运营的过程中应当实现这一点,如果一个网站的内容只有区区几百M,那么与一块光盘就没有什么区别了;二是网上内容的原创性,也许少数站点可以没有原创性,但ICP的主体应当是以原创为主,如果大家都是文摘站点的话,那么也就没有可以摘抄的内容了。
  但目前我国的许多ICP却缺乏上述两个特征,要实现原创性和海量存储,都需要做大量艰苦的工作,而且在短期内很难产生效益。由于大多数网站都以吸引风险投资为发展目标,因此不愿意进行长期的努力,而更愿意追求一时的点击率。去年以来,国内出现了许多互联网的“新概念”,每一个网站创建时都能找出许许多多的所谓创意,但深入分析下来,其中哗众取宠的成份居多,真正落到实处的东西很少。说到底目的只有一个,那就是追求一时的轰动,吸引一时的关注,以打动国际投资人。
  当网站终于打动了投资者,获得了风险投资后,这种情况就更突出了,网上信息服务是一种本土化特征很强的商业行为,国际投资人无法通过网上的信息内容去判断网站的发展前景,只能从点击率上侧面了解,这就迫使网站的经营者必须在获得风险投资后迅速提高网站的点击率,而要做到这一点,想走捷径恐怕会事与愿违——因为内容建设是没有捷径的。一些市场研究机构的调查发现,中国网民反映最强烈的意见依次是上网速度慢、网费高和网上中文内容匮乏,前两点是针对ISP的,后一点则是针对ICP。有人甚至说,国内网站都大同小异,看过一个网站,实在没有必要再看其他网站。如果中国的ICP只求走捷径争夺虚无的点击率,那么最终必定会影响中国互联网业的发展。
  有兴趣的读者不妨去注意一下近来新出现的许多网站,在沸沸扬扬的炒作之中,我们难以发现这些网站到底提供了什么原创内容,在形形色色粉墨登场的网络英雄中,我们也很难找到负责制作内容的创作大师。Yahoo!是一个硅谷时代的典范,但我们不应该忘记,支持Yahoo!的除了风险投资外,还有杨致远呆在大篷车里夜以继日上网积累下来的庞大网址数据库。
  基于以上分析,笔者认为,对于资金短缺的ICP来说,吸收风险投资确实是缩短资本原始积累过程的手段之一,但吸收风险投资的目的应当是实现原始的创业动机,也就是要取而用之,而不是成为风险投资的奴隶。因此,在吸收风险投资时一定要使投资人充分理解企业的发展方向,不能为我所用的风险投资是有害无益的,除非本身就抱着赚笔钱就走的念头。国际市场上存在着许多庞大的风险基金,真正有前途的企业不愁没有吸收投资的机会。最关键的在于坚持自己的发展方向,对于ICP来说,就是要踏踏实实地做好内容服务,不求一时的轰轰烈烈,而求形成长期稳定的访问者人群。




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